未成年人接广告的门槛变了吗？
每次刷到穿着校服的UP主在**B站**上接推广，总有人好奇：“未满18岁到底能不能恰饭？”2024年的规则其实更透明了。根据《广告法》第十四条，未满十周岁的未成年人不得作为广告代言人；十周岁以上的未成年人代言广告，需要由法定代理人书面同意。而**B站**作为平台方，目前要求用户必须年满18岁才能签约成为“花火商单”的正式创作者。
不过实际操作中，许多未成年UP主会以“父母代持账号”的形式接合作，甚至部分MCN机构专门帮他们绕过年龄限制。但注意！如果视频内容涉及食品、教育或保健品等特殊品类的广告，即使家长签字同意也需额外向监管部门报备。
平台的审核机制够严格吗？
别看弹幕总开玩笑“小学生都年入百万”，事实上**B站**近年明显加强了未成年人内容监管。2024年新上线了“AI+人工双审”机制：所有标注“推广”的视频，算法会先识别出镜人物年龄。某美妆品牌市场部员工透露，他们3月份推的防晒霜广告，因模特看起来像高中生，直接被系统打回要求提供身份证明。
但漏洞依然存在。比如虚拟主播赛道，大量使用声卡变声、面部捕捉技术的账号，真实年龄根本无从核实。曾有机构被爆用14岁女孩的虚拟形象带货电子烟（平台禁止品类），最后责任人还是落到注册账号的成年人身上。
家长和未成年UP主怎么看？
采访中发现两派观点激烈碰撞。“孩子靠自己做视频赚学费，为什么不支持？”一位16岁UP主的父亲表示，他和妻子轮流帮女儿审核合同条款。另一边，初中教师林女士坚决反对：“班上学生为了接广告熬夜写脚本，数学课都在偷偷剪视频。”更现实的矛盾在于收入分配——很多家庭纠纷源自孩子认为“账号是我的”，家长却掌控着提现账户。
法律界人士提醒，即使是父母代理签约，未成年人的广告收入也必须存入专项监护账户。某青少年维权组织统计，2023年仅他们介入的亲子广告分成纠纷就超过40起，最极端案例中，孩子把家长告上了法庭。
普通用户会为未成年人广告买单吗？
在**B站**随机调研了500名用户后发现：62%的人表示“如果UP主明显未成年，会对推荐产品更谨慎”。“看着同龄人用贵妇护肤品，总觉得像过家家。”22岁的大学生小陈直言。但另一组数据更有意思——母婴类账号中，由10-14岁孩子出镜的“儿童测评玩具”视频，完播率比成人主播高出3倍。
广告主的态度也很微妙。某童装品牌透露，他们更倾向找真实儿童而非专业模特，因为“小UP主的试用视频转化率比明星代言高27%”。但对于存在法律风险的合作，多数公司选择“让MCN机构打包签约”来转嫁责任。
这件事未来会怎么发展？
2024年最可能爆雷的点，或许是校园网红孵化产业链。现在已经出现专门“培养小学生成为KOL”的培训机构，甚至推出4980元的“少儿直播特训营”。北京某区市场监管局近期就查处了一起案件——培训机构伪造未成年人身份信息接入广告平台，涉及金额超百万元。
业内人士预测，平台或将推出更严格的身份验证，例如要求所有商业合作账号开启实时人脸识别。但技术成本和用户体验的平衡，仍是**B站**这类UGC平台要长期面对的难题。
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