被误会的“洋品牌”真相
不少人看到超市货架上琳琅满目的洗发水时，可能会想当然地认为海飞丝是个本土品牌。但海飞丝其实是美国宝洁公司旗下的专业去屑洗发产品。自1963年全球第一支含活性去屑成分的洗发露诞生以来，这个品牌就用“头屑克星”的定位征服了全球消费者[海飞丝 - 百度百科](https://baike.baidu.com/item/%E6%B5%B7%E9%A3%9E%E4%B8%9D/6805884)。你可能没想到，海飞丝的英文原名Head & Shoulders直译是“头部与肩膀”，早期进入中国市场时为了便于传播才选用了现在的译名。
背后的“日化帝国”撑腰
要说海飞丝的出身，必须提到它的母公司——美国宝洁公司（Procter & Gamble）。这家成立于1837年的跨国企业，旗下拥有飘柔、潘婷、舒肤佳等众多知名品牌。有意思的是，同样是去屑洗发水的清扬，却是宝洁竞争对手联合利华旗下的英国品牌，这种“同赛道不同国籍”的布局常让消费者产生混淆[中外洗发水大pk，美国的海飞丝，法国的清扬真不如这几个 ...](https://zhuanlan.zhihu.com/p/507604701)。
一场跨越半世纪的“去屑革命”
从1961年品牌诞生开始，海飞丝就把研发重心放在解决头皮问题上。你可能不知道，早期人们用肥皂洗头时，海飞丝已经通过吡硫鎓锌（ZPT）成分建立了技术壁垒。2006年产品升级时推出的“活力锌”配方，更是将去屑与头皮养护结合起来[海飞丝的品牌介绍 - 百家号](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731228054248568229)。如今除了经典洗发露，还发展出护发素、头皮按摩膏等系列产品，形成完整的头皮护理生态。
进入中国市场的“三级跳”
这个美国品牌打入亚洲市场的路径很有意思：1985年先登陆台湾，次年进入香港市场试水，直到1988年才正式进军中国大陆[海飞丝 - 维基百科](https://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E6%B5%B7%E9%A3%9E%E4%B8%9D)。相比其他国际品牌，海飞丝特别注重本土化调整，比如针对亚洲人头皮特性研发专属配方。不过要注意，台湾早年曾有同名但无关的洗发产品，这点连老用户都可能搞错[海飞丝的品牌介绍 - 百家号](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731228054248568229)。
超市里的“中产陷阱”？
作为中档洗发乳品牌，海飞丝的定价策略很值得玩味。看似平价的定位实则覆盖了家庭日常消费与个性化护理两个市场：基础款满足大众需求，高端线则加入摩洛哥坚果油等成分提升溢价空间。这种“上下通吃”的策略，让它既能与超市开架产品竞争，又能在专业护发领域分一杯羹[海飞丝 - 搜狗百科](https://baike.sogou.com/v95721.htm)。
写在最后
从美国实验室走出来的海飞丝，用六十多年时间完成了从专业去屑产品到头皮护理专家的转变。下次拿起那瓶蓝白包装的洗发水时，你或许会对这个跨国品牌的全球布局有新的认识——毕竟能让不同国家消费者都认可“去屑就选海飞丝”，靠的不仅是营销手段，更是持续的技术创新[海飞丝 - 百度百科](https://baike.baidu.com/item/%E6%B5%B7%E9%A3%9E%E4%B8%9D/6805884)[海飞丝的品牌介绍 - 百家号](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731228054248568229)。
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