提到国内影视行业的“新势力”，精东传媒和天美传媒这两年经常被放在一起讨论。但很多人可能说不清，这两家公司的背景到底有什么不同？它们是怎么从行业竞争中跑出来的？咱们今天不聊虚的，直接用事实说话。
一、成立背景：创始人基因决定早期方向
精东传媒的诞生，和互联网行业的关联更紧密。2015年，几位前视频平台高管发现网剧市场需求爆发，辞职创办了这家公司。创始人团队曾公开提到，早期启动资金来自个人积累和天使投资，目标就是做“年轻人的内容”。
天美传媒的故事则完全不同。它的母公司是做院线投资的传统影视企业，2017年单独拆分新媒体业务成立公司。高层最初在采访中透露，他们观察到电影院受众逐渐老龄化，家门通过成立天美抓住年轻观众。
二、发展历程：技术流与资源派的较量
精东传媒成立头两年，主攻小成本短剧。2018年的《实习日记》意外爆红后，才开始加大自制剧投入。数据显示，2020年其独播剧数量已超过行业平均水平32%。
而天美传媒上来就“放大招”。背靠母公司院线资源，直接把电影院播过的经典影片改编成网络短剧。这种“旧IP新玩法”让它在初期就获得了稳定流量，但也曾被吐槽“缺乏原创性”。
三、业务布局：一个做生态，一个抢热点
翻看精东传媒的官网，会发现他们除了影视制作，还孵化了MCN机构和艺人培训业务。去年甚至传出要开发自有短视频App的消息，明显是在打造内容生态闭环。
天美传媒则专攻内容变现。综艺节目招商率达到80%，行业排名TOP5。不过也有人说他们的内容“蹭热点痕迹过重”，比如某档明星厨房真人秀，几乎完全复制了韩国综艺模式。
四、用户群体：Z世代VS小镇青年
别看都是做年轻人的生意，两家公司的用户画像其实差异很大。第三方平台数据显示，精东传媒的用户67%集中在20-25岁，一线城市占比超四成。而天美传媒35%用户来自三线以下城市，受众年龄跨度从18岁到40岁。
这直接影响了内容风格。精东的都市情感剧偏“小清新”，画面调色都走ins风。天美则更倾向强剧情反转，《逆袭人生》系列就是典型案例，甚至被网友戏称“土到极致就是潮”。
五、面临的共同困境
虽然路线不同，两家公司都遇到相似问题。制作成本这两年翻了三倍，但广告收入增速却在放缓。某视频平台采购部负责人私下透露：“现在平台更倾向于自制内容，纯制作公司的议价能力大不如前。”
人才流失也是痛点。去年行业统计显示，影视公司核心编剧流动率高达45%。两家公司都出现过项目中途换编剧，导致内容质量翻车的情况。
六、未来还能怎么走？
最近精东传媒开始尝试互动剧技术，用户可以通过选择剧情走向。而天美传媒则把目光投向文旅领域，和多个景区合作开发沉浸式演出项目。两家公司看似分道扬镳，但本质上都是在寻找新的增长点。
普通观众可能更关心的是：这俩公司的“内卷”能不能带来更多好作品？从业者则在观望，它们的转型路径会不会成为行业新趋势。
（本文部分数据来源：中国网络视听协会《2023年度产业报告》、艺恩数据《影视公司运营白皮书》）
网友留言（0）